Online Marketing 101 - Learn the abcs

Oglašavanje na mreži ima vlastiti jezik, a ako vam taj jezik zvuči kao strani, niste jedini. Važno je da se upoznate s pojmovima i najbolje iskoristite ulaganje u AdWords. Da biste lakše shvatili, evo primjera: Owen planira vjenčanje, a Brenda je fotografkinja. Brenda koristi AdWords za mrežno oglašavanje za korisnike koji traže fotografa. Ovo je jedan od njezinih oglasa. Brenda snima tri vrste fotografija: bebe, nekretnine i vjenčanja. Koristi različite oglase za svako područje. Svaki skup oglasa čini grupu oglasa. Brenda svakoj grupi oglasa dodjeljuje riječi i fraze relevantne za taj dio posla. To su ključne riječi. AdWords koristi ključne riječi da bi lakše odredio koje oglase prikazati korisnicima koji pretražuju na mreži. Brendine tri grupe oglasa čine kampanju. Na razini kampanje Brenda odlučuje o važnim stvarima, kao što je odabir uređaja na kojima će se oglasi prikazivati i koliko će potrošiti. Owen na Google.com upisuje "iskusni fotograf vjenčanja". Fraza "iskusni fotograf vjenčanja" njegov je pojam za pretraživanje. Prikazuju se dvije vrste rezultata pretraživanja: rezultati organskog pretraživanja na sredini stranice i web-lokacije koje se podudaraju s Owenovim pojmom za pretraživanje. Nitko ne može platiti prikazivanje u tim rezultatima. Druga vrsta rezultata, plaćeni rezultati, obično se nalazi pri vrhu, na dnu ili na desnoj strani stranice. To su oglasi tvrtki koje koriste AdWords. Oglašavaču se većinom naplaćuje kad netko poput Owena klikne jedan od tih oglasa. Prikazuje li se Brendin oglas kad Owen pokrene pretraživanje? Ovisi. Uvijek kad netko koristi Google za pretraživanje provede se dražba na kojoj se utvrdi koji će se oglasi prikazati i kojim redom. Dva glavna faktora odlučuju o ishodu: koliko je oglašavač spreman platiti za klik, a to je licitacija, i nešto što se zove "ocjena kvalitete". Ocjena kvalitete procjena je relevantnosti i korisnosti oglasa i stranice na vašoj web-lokaciji na koju vodi veza za nekoga tko vidi oglas. Licitacija i ocjena kvalitete određuju gdje će se i hoće li se Brendin oglas pojaviti na Owenovoj stranici rezultata pretraživanja. Licitacije i proračun razlikuju se. Licitacije utječu na to koliko ćete potrošiti kad netko klikne jedan od vaših oglasa. Proračun utječe na vašu potrošnju svakog dana na cijelu kampanju, a to utječe na učestalost prikazivanja vaših oglasa. Brendin se oglas prikazao na Owenovoj stranici rezultata pretraživanja. To je pojavljivanje. Owen klikne Brendin oglas da bi saznao više na njezinoj web-lokaciji. To je klik. Owenu se sviđa ono što vidi na Brendinoj web-lokaciji, te je unajmljuje za fotografiranje na vjenčanju. Brendin je oglas naveo Owena da učini nešto vrijedno. Unajmio ju je za događaj. To je konverzija. Owen je zadovoljan korisnik. Brenda je sretan oglašavač. To su rezultati.